Google Analytics 4, ziyaretçilerin sitenize geldikten sonra ne yaptığını ölçer: oturumlar, etkileşim, olaylar ve dönüşümler. Google Search Console ise tıklamadan önceki durumu gösterir: sitenizin Google aramasında hangi sorgularda kaç kez göründüğü, kaç tıklama aldığı, ortalama sırası ve sayfalarınızın dizine eklenip eklenmediği. Biri site içi davranışı, diğeri arama görünürlüğünü anlatır; ikisi birlikte kullanılmalıdır.
Google Analytics 4 neyi ölçer?
Google Analytics 4, sitenize yerleştirilen bir etiket aracılığıyla ziyaretçi davranışını olay (event) temelli ölçen bir analitik aracıdır. GA4 hangi kanaldan kaç kullanıcı geldiğini, hangi sayfaların görüntülendiğini, ziyaretçinin ne kadar etkileşim kurduğunu ve form gönderme veya WhatsApp tıklaması gibi önemli olayların kaç kez gerçekleştiğini raporlar.
- —Edinme (Acquisition): trafik organik aramadan mı, reklamdan mı, sosyal medyadan mı, doğrudan mı geliyor?
- —Etkileşim (Engagement): sayfa görüntüleme, etkileşimli oturum oranı, ortalama etkileşim süresi.
- —Olaylar ve temel etkinlikler (key events): 2024'te 'dönüşüm' adı GA4'te 'temel etkinlik' olarak değişti; form, arama, teklif talebi gibi hedefler burada izlenir.
- —Açılış sayfaları: ziyaretçinin siteye ilk girdiği sayfalar ve bu sayfaların performansı.
İlgili hizmetler
Google Search Console neyi ölçer?
Google Search Console, Google'ın site sahiplerine sunduğu ve sitenin Google aramasındaki durumunu gösteren ücretsiz bir araçtır. Search Console, kullanıcı henüz siteye girmeden önceki verileri raporlar: gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama pozisyon. Ayrıca hangi sayfaların dizine eklendiğini, taranma hatalarını ve manuel işlemleri gösterir.
- —Performans raporu: sorgu, sayfa, ülke ve cihaz bazında gösterim, tıklama, CTR ve ortalama pozisyon.
- —Sayfa dizine ekleme raporu: hangi URL'lerin dizinde olduğu, hangilerinin neden dışarıda kaldığı.
- —URL denetimi: tek bir sayfanın Google tarafından nasıl görüldüğü ve dizine ekleme isteği.
- —Site haritaları: sitemap.xml gönderimi ve okunma durumu.
- —Core Web Vitals, HTTPS ve manuel işlemler / güvenlik sorunları raporları.
GA4 ile Search Console'daki rakamlar neden birbirini tutmaz?
GA4 ile Search Console rakamlarının birbirini tutmaması normaldir, çünkü iki araç farklı şeyleri farklı yerlerde sayar. Search Console, Google sunucusunda gerçekleşen arama tıklamalarını sayar; GA4 ise yalnızca ziyaretçinin tarayıcısında etiket çalışıp veri gönderebildiğinde oturum kaydeder. Onay reddi, reklam engelleyiciler ve hızlı çıkışlar bu farkı büyütür.
- —Çerez onayı: KVKK uyumlu bir sitede analitik çerezleri reddeden ziyaretçi GA4'te görünmez veya sınırlı görünür, ama Search Console tıklamasını sayar.
- —Reklam engelleyiciler ve tarayıcı gizlilik ayarları GA4 etiketini engelleyebilir.
- —Sayfa yüklenmeden geri dönen kullanıcı Search Console'da tıklama, GA4'te hiçbir şeydir.
- —Search Console yalnızca Google web aramasını kapsar; GA4'teki 'Organic Search' Bing, Yandex gibi motorları da içerir.
- —Search Console, gizlilik nedeniyle bazı nadir sorguları gizler ve saat dilimi olarak Pasifik saatini kullanır.
- —Tıklama bir kişi değildir: aynı kişi birkaç tıklama yapabilir, GA4 ise kullanıcı ve oturumu ayrı sayar.
Pratik kural: trendlere bakın, mutlak rakamları eşitlemeye çalışmayın. İki araçta da organik trafik aynı yönde hareket ediyorsa ölçüm sağlıklıdır.
Devamı için
Hangi soruya hangi araç cevap verir?
GA4 ile Search Console arasında seçim yapmak yerine, sorulan soruya göre doğru aracı açmak gerekir. Ziyaretçi Google'da sizi buluyor mu, hangi kelimeyle buluyor ve sayfa dizinde mi soruları Search Console'a; gelen ziyaretçi ne yapıyor, teklif istiyor mu ve hangi kanal satış getiriyor soruları GA4'e aittir.
- —'Yeni hizmet sayfam Google'da çıkıyor mu?' → Search Console, URL denetimi.
- —'Hangi aramalarda görünüyorum ama tıklanmıyorum?' → Search Console, Performans raporu.
- —'Organik ziyaretçiler kaç teklif formu gönderdi?' → GA4, temel etkinlikler.
- —'Reklamdan gelenler mi, organikten gelenler mi daha çok dönüşüyor?' → GA4, trafik edinme raporu.
- —'Site hızım gerçek kullanıcılarda nasıl?' → Search Console, Core Web Vitals raporu.
GA4 ve Search Console nasıl birbirine bağlanır?
GA4 ve Search Console, GA4 yönetici panelindeki Ürün bağlantıları bölümünden Search Console bağlantısı eklenerek birbirine bağlanır. Bunun için aynı Google hesabının hem GA4 mülkünde düzenleyici hem Search Console mülkünde sahip yetkisine sahip olması gerekir. Bağlantıdan sonra Search Console verileri GA4 raporlarında görüntülenebilir.
- —Search Console'da mümkünse Alan (Domain) mülkü açın; DNS TXT kaydıyla doğrulanır ve http, https, www ve alt alan adlarını tek mülkte toplar.
- —GA4 > Yönetici > Ürün bağlantıları > Search Console bağlantıları > Bağla.
- —Bağlantı sonrası GA4 Raporlar > Kitaplık bölümünden Search Console koleksiyonunu yayınlayın; aksi halde rapor menüde görünmez.
- —Google Ads kullanıyorsanız GA4'ü Google Ads ile de bağlayın ve temel etkinlikleri içe aktarın.
Geliştirici için kurulum kontrol listesi nedir?
Geliştirici için GA4 ve Search Console kurulum kontrol listesi; doğrulama, etiketin doğru yüklenmesi, önemli olayların tanımlanması ve çerez onayı ile uyumdan oluşur. Kurulum bir kez doğru yapıldığında işletme sahibi yalnızca rapor okumakla ilgilenir; yanlış kurulum ise aylarca hatalı karar verilmesine yol açar.
- —Search Console'u DNS ile doğrulayın ve sitemap.xml adresini gönderin.
- —GA4 etiketini tüm sayfalarda bir kez yükleyin; çift yüklenen etiket oturumları ikiye katlar.
- —Tek sayfa uygulamalarında (SPA) sayfa değişimlerinin page_view olarak ölçüldüğünü DebugView ile doğrulayın.
- —Form gönderimi, telefon ve WhatsApp tıklaması gibi olayları tanımlayıp temel etkinlik olarak işaretleyin.
- —Kendi ofis IP'nizi iç trafik olarak filtreleyin.
- —Veri saklama süresini ihtiyaca ve KVKK aydınlatma metnine göre ayarlayın; etiketleri çerez onayına bağlayın.
Bölgenizde destek
İşletme sahibi her ay neye bakmalı?
İşletme sahibi her ay Search Console'da tıklama ve gösterim trendine, en çok getiren sorgulara ve dizine ekleme hatalarına; GA4'te ise organik trafiğe, temel etkinlik sayısına ve en çok dönüşüm getiren açılış sayfalarına bakmalıdır. Aylık 20-30 dakikalık bu kontrol, sorunları büyümeden fark etmek için yeterlidir.
- —Search Console: son 28 gün ile önceki dönemi karşılaştırın; tıklamada ani düşüş var mı?
- —Search Console: gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sorgular, başlık ve meta açıklama iyileştirmesi için fırsattır.
- —Search Console: Sayfa dizine ekleme raporunda yeni hata veya 'Tarandı, dizine eklenmedi' artışı var mı?
- —GA4: organik aramadan gelen kullanıcı ve temel etkinlik sayısı artıyor mu?
- —GA4: hangi açılış sayfası teklif talebi getiriyor, hangisi trafik alıp dönüşüm getirmiyor?
- —Yerel işletmeyseniz Google İşletme Profili istatistiklerini de aynı tabloya ekleyin.