Landing page, tek bir hedef için (örneğin teklif talebi) tasarlanmış, genellikle menüsüz ve dikkat dağıtmayan tek bir sayfadır. Web sitesi ise hizmetler, referanslar, hakkımızda ve iletişim gibi birçok sayfadan oluşan, farklı ziyaretçi ihtiyaçlarına hizmet eden bütündür. Google Ads için en verimli yapı genellikle ikisinin birlikte kullanılmasıdır: reklam landing page'e, güven için bilgi ise web sitesine dayanır.
Landing page nedir, web sitesinden farkı ne?
Landing page, belirli bir kampanya veya anahtar kelime grubundan gelen ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirmek için hazırlanan açılış sayfasıdır. Web sitesi ise markanın kalıcı dijital merkezidir ve ziyaretçinin keşfetmesine izin verir. Landing page bir satış görüşmesi gibi odaklıdır; web sitesi ise bir mağaza gibi her rafı gösterir.
- —Amaç: landing page'de tek hedef (form, arama, WhatsApp); web sitesinde birden fazla hedef ve bilgi ihtiyacı.
- —Menü: landing page'de çoğu zaman yok ya da minimal; web sitesinde tam gezinme.
- —İçerik: landing page tek bir hizmet veya teklife odaklanır; web sitesi tüm hizmetleri kapsar.
- —Trafik kaynağı: landing page çoğunlukla reklam ve kampanyalardan beslenir; web sitesi organik arama, doğrudan ziyaret ve yönlendirmelerden.
- —Ömür: landing page kampanya süresince yaşayabilir; web sitesi kalıcıdır ve sürekli güncellenir.
İlgili hizmetler
Landing page neden tek bir hedefe odaklanmalı?
Landing page tek bir hedefe odaklanmalıdır, çünkü reklamdan gelen ziyaretçinin dikkati kısadır ve her ek bağlantı onu asıl eylemden uzaklaştırır. Menü, blog bağlantıları ve birden fazla teklif, ziyaretçiye 'başka bir şeye bakayım' seçeneği sunar. Tek ve net bir çağrı, ücretli tıklamanın dönüşüme dönme ihtimalini artırır.
Bu, sayfanın boş veya bilgisiz olması gerektiği anlamına gelmez. Ziyaretçinin karar vermek için ihtiyaç duyduğu her şey sayfada olmalı; yalnızca onu sayfadan çıkaran yollar azaltılmalıdır. Logo, telefon ve gizlilik politikası bağlantısı kalabilir.
Mesaj uyumu (message match) nedir ve neden önemlidir?
Mesaj uyumu, reklam metnindeki vaat ile landing page'in ilk ekranındaki başlığın ve teklifin birebir örtüşmesidir. 'Kocaeli'de kurumsal web sitesi' reklamına tıklayan kişi, genel bir 'Dijital çözümler' ana sayfası yerine aynı ifadeyi ve aynı teklifi gören bir sayfaya indiğinde doğru yerde olduğunu anlar ve kalma olasılığı artar.
- —Reklamdaki anahtar ifade, sayfanın H1 başlığında geçsin.
- —Reklamda fiyat, süre veya ücretsiz keşif gibi bir vaat varsa ilk ekranda aynen görünsün.
- —Farklı anahtar kelime grupları için farklı landing page veya en azından farklı başlık kullanın.
- —Reklamdaki görsel dil ve ton, sayfanın tasarımıyla tutarlı olsun.
Devamı için
Kalite Puanı ve açılış sayfası deneyimi reklam maliyetini nasıl etkiler?
Kalite Puanı, Google Ads'in anahtar kelime düzeyinde 1-10 arası verdiği bir tanılama puanıdır ve beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi bileşenlerinden oluşur. Açılış sayfası deneyimi zayıfsa aynı pozisyon için daha fazla ödeme yapmanız veya daha düşük sırada görünmeniz olasıdır.
- —Alaka: sayfa, aranan ifadeyle ilgili ve özgün içerik sunuyor mu?
- —Hız: sayfa mobilde birkaç saniye içinde kullanılabilir hale geliyor mu?
- —Mobil kullanım: butonlar parmakla kolay tıklanıyor, form mobilde rahat dolduruluyor mu?
- —Şeffaflık: işletme bilgisi, iletişim ve gizlilik politikası kolayca bulunabiliyor mu?
- —Gezinme: ziyaretçi aradığını bulabiliyor mu, yoksa açılır pencereler ve kaplamalar mı karşılıyor?
Reklama özel landing page'leri noindex yapmak, organik aramada ana hizmet sayfalarınızla rekabet etmelerini önler. Bu durumda robots.txt dosyasında AdsBot-Google'ı engellemediğinizden emin olun; Google Ads sayfanın kalitesini yine de değerlendirebilmelidir.
Bölgenizde destek
Reklamı ana sayfaya göndermek yanlış mı, tam site ne zaman gerekir?
Reklamı ana sayfaya göndermek yasak veya her zaman yanlış değildir, ama çoğu durumda verimsizdir. Marka adıyla yapılan aramalarda ana sayfa doğru hedeftir; belirli bir hizmet aramasında ise o hizmete özel sayfa neredeyse her zaman daha iyi sonuç verir. Tam web sitesi ise güven, organik görünürlük ve farklı karar vericiler için gereklidir.
- —Ana sayfa uygun: marka adı aramaları, tek hizmetli küçük işletmeler, kısa süreli marka bilinirliği kampanyaları.
- —Landing page uygun: belirli hizmet, ürün veya şehir odaklı aramalar, kampanya teklifleri, test edilmek istenen yeni hizmetler.
- —Tam site gerekli: B2B alıcıların referans ve sertifika incelediği sektörler, SEO ile uzun vadeli trafik hedefi, birden fazla hizmet ve dil.
- —En sağlıklı model: reklamlar için odaklı landing page'ler, organik trafik ve güven için güçlü bir kurumsal site.
Landing page'lerde en sık yapılan hatalar nelerdir?
Landing page'lerde en sık yapılan hatalar, reklamla uyuşmayan genel bir başlık kullanmak, uzun ve gereksiz alanlarla dolu bir form koymak, mobilde yavaş açılan ağır görseller kullanmak ve dönüşüm takibini kurmadan bütçe harcamaktır. Bu hataların her biri tıklama başına ödenen ücreti boşa çıkarır, çünkü ziyaretçi gelir ama eylem gerçekleşmez.
- —Formda gereğinden fazla zorunlu alan: ad, telefon ve kısa bir not çoğu hizmet için yeterlidir.
- —Birden fazla eşit ağırlıkta buton: 'Teklif al', 'Katalog indir', 'Bülten' aynı anda sunulunca hiçbiri seçilmez.
- —Ağır slider ve otomatik oynayan video: mobil hızı ve açılış sayfası deneyimini düşürür.
- —Teşekkür sayfası veya başarı mesajı olmaması: hem kullanıcı emin olamaz hem dönüşüm doğru ölçülemez.
- —Kampanya bittiği halde yayında kalan eski teklif: güveni zedeler ve reklam politikalarıyla çelişebilir.
İyi bir landing page hangi bölümlerden oluşur?
İyi bir landing page, ziyaretçinin sorularını karar verme sırasına göre yanıtlayan bir akışa sahiptir: önce ne sunulduğu, sonra neden güvenilmesi gerektiği, ardından nasıl ilerleneceği. Aşağıdaki yapı hizmet işletmelerinin Google Ads kampanyalarında sağlam bir başlangıç noktasıdır; sektöre göre bölümler kısaltılıp uzatılabilir.
- —İlk ekran: reklamla uyumlu H1, bir cümlelik fayda açıklaması, tek ana buton (form, arama veya WhatsApp).
- —Sorun ve çözüm: ziyaretçinin yaşadığı problem ve hizmetin bunu nasıl çözdüğü, 3-4 maddede.
- —Güven unsurları: gerçek referanslar, iş örnekleri, sertifikalar, çalışılan süreç.
- —Süreç: 'Ne olacak?' sorusunu yanıtlayan 3-5 adımlık kısa akış.
- —Sık sorulan sorular: fiyat aralığı, süre, garanti gibi itirazları karşılayan kısa yanıtlar.
- —Tekrar eden çağrı: sayfa sonunda aynı ana eylem ve kısa bir form.
- —Alt bilgi: işletme adı, adres, telefon ve gizlilik politikası bağlantısı.