Anahtar kelime yamyamlığı (keyword cannibalization), aynı sitedeki iki veya daha fazla sayfanın aynı arama niyetini hedeflemesi ve Google'ın hangisini sıralayacağına karar verememesi sonucu sayfaların birbirinin performansını düşürmesidir. Çözüm, tespit edilen çakışmaya göre sayfaları birleştirip 301 ile yönlendirmek, niyetlerini ayrıştırmak, canonical kullanmak veya iç linkleri tek sayfada toplamaktır.
Yamyamlık özellikle çok sayıda blog yazısı ve hizmet sayfası olan sitelerde sık görülür: yıllar içinde aynı konu farklı başlıklarla yeniden yazılır, hizmet sayfası ile blog yazısı aynı kelimede yarışmaya başlar. Ancak aynı kelimede iki sayfanızın görünmesi her zaman sorun değildir; bu ayrımı yapmak doğru çözümü seçmenin ilk adımıdır.
Yerel işletmelerde sık görülen bir örnek, aynı hizmet için ilçe adı değiştirilerek çoğaltılmış neredeyse aynı sayfalardır. Bu sayfalar hem birbirleriyle yarışır hem de Google'ın kapı sayfası (doorway) olarak değerlendirebileceği ince içerik üretir. Her bölge sayfası gerçekten o bölgeye özgü bilgi taşımıyorsa, daha az sayıda güçlü sayfa daha iyi sonuç verir.
Anahtar kelime yamyamlığı neden sıralamaya zarar verir?
Anahtar kelime yamyamlığı sıralamaya zarar verir çünkü iç linkler, dış bağlantılar ve kullanıcı sinyalleri tek güçlü sayfada toplanacağına iki veya daha fazla zayıf sayfaya bölünür. Google aynı sorgu için sayfalar arasında gidip gelebilir; bu da sıralamanın dalgalanmasına ve çoğu zaman hiçbir sayfanın hak ettiği konuma çıkamamasına yol açar.
- —Bölünmüş otorite: bağlantılar ve iç linkler iki sayfaya dağılır.
- —Yanlış sayfa sıralanır: dönüşüm için tasarlanmış hizmet sayfası yerine genel bir blog yazısı çıkar.
- —Dalgalanma: Search Console'da aynı sorgu için sayfalar dönem dönem yer değiştirir.
- —Boşa harcanan emek: aynı konuyu iki kez yazıp güncellemek zorunda kalırsınız.
Anahtar kelime yamyamlığı nasıl tespit edilir?
Anahtar kelime yamyamlığı en güvenilir şekilde Google Search Console'daki Performans raporunda bir sorguyu filtreleyip Sayfalar sekmesine bakarak tespit edilir. Aynı sorgu için birden fazla sayfa anlamlı gösterim alıyor ve bu sayfalar zaman içinde yer değiştiriyorsa, olası bir yamyamlık vardır. Google araması ile yapılan site: kontrolü bu tespiti destekler.
- —Search Console: Performans > Arama sonuçları > Sorgu filtresi (ör. «kurumsal web sitesi») > Sayfalar sekmesi. İki veya daha fazla sayfa görünüyor mu?
- —Tarih aralığını 3-6 ay seçip sayfaların tıklama ve konumlarını karşılaştırın; dönüşümlü yükselip düşüyorlarsa çakışma güçlü bir olasılıktır.
- —Google'da «site:alanadiniz.com anahtar kelime» araması yaparak o konuyu işleyen tüm sayfaları listeleyin.
- —Site tarayıcısıyla (Screaming Frog gibi) başlık ve H1'leri dışa aktarıp benzer başlıkları yan yana koyun.
- —Basit bir tablo tutun: her anahtar kelime grubu için hedef sayfa tek olmalıdır.
Anahtar kelime yamyamlığı ne zaman sorun değildir?
Anahtar kelime yamyamlığı, iki sayfa aynı kelimede farklı arama niyetlerine cevap veriyorsa ve ikisi de iyi sıralanıyorsa sorun değildir. Örneğin bir hizmet sayfası ile bir rehber yazısının aynı sonuç sayfasında birlikte görünmesi, arama sonucunda daha fazla alan kaplamanız anlamına gelir. Sorun, sayfaların birbirini aşağı çektiği durumlardır.
- —Sorun değil: «web sitesi fiyatları» için fiyat rehberi yazısı ve teklif sayfası birlikte ilk sayfada.
- —Sorun değil: marka araması için ana sayfa ve iletişim sayfasının birlikte görünmesi.
- —Sorun: aynı soruyu yanıtlayan iki blog yazısının dönüşümlü olarak 8. ve 15. sıra arasında gidip gelmesi.
- —Sorun: hizmet sayfası yerine eski bir duyuru yazısının sıralanması.
Anahtar kelime yamyamlığı nasıl çözülür?
Anahtar kelime yamyamlığı dört temel yöntemle çözülür: aynı niyeti taşıyan sayfaları birleştirip eskisini 301 ile yönlendirmek, sayfaların hedeflediği niyeti ayrıştırmak, zorunlu kopyalarda canonical etiketi kullanmak ve iç linkleri tercih edilen sayfada toplamak. Hangisinin seçileceği, sayfaların ne kadar örtüştüğüne ve her birinin ayrı değer taşıyıp taşımadığına bağlıdır.
- —Birleştir + 301: iki yazı aynı soruyu yanıtlıyorsa en güçlü olanı seçin, diğerinin faydalı kısımlarını ona taşıyın, eski URL'yi 301 ile yeni sayfaya yönlendirin.
- —Niyeti ayrıştır: hizmet sayfası ticari niyete (teklif, hizmet kapsamı), blog yazısı bilgi niyetine (nasıl yapılır, neden) odaklansın; başlık ve H1'ler bu farkı yansıtsın.
- —Canonical: filtre, sıralama veya parametreli URL'ler gibi kaçınılmaz kopyalarda tercih edilen sürümü canonical ile belirtin. Canonical bir ipucudur, farklı içerikli iki sayfayı birleştirmek için tasarlanmamıştır.
- —İç linkleri topla: sitenin içinden o konuda verilen bağlantıların tamamını tercih edilen sayfaya çevirin, bağlantı metinlerini de ona göre düzenleyin.
- —Son çare noindex: değeri olmayan ama silinemeyen sayfalar için noindex kullanılabilir, fakat bu sayfanın sinyallerini başka bir sayfaya aktarmaz.
Bölgenizde destek
Yamyamlık yeniden oluşmasın diye ne yapılmalı?
Yamyamlığın yeniden oluşmasını önlemenin en etkili yolu, yeni sayfa yazmadan önce hedef anahtar kelimenin sitede zaten bir sahibi olup olmadığını kontrol etmektir. Her anahtar kelime grubunu tek bir URL'ye atayan basit bir anahtar kelime haritası, içerik ekibinin aynı konuyu farklı başlıklarla tekrar tekrar yazmasını engeller.
404 Ajans sitesinde de bu kural uygulanıyor: bir anahtar kelime mevcut bir sayfanın hedefiyle neredeyse eş anlamlıysa yeni bir sayfa açılmıyor; bunun yerine mevcut sayfanın başlığı ve açıklaması güçlendiriliyor ve destekleyici blog yazıları o sayfaya bağlanıyor. Böylece her konu için Google'a tek ve net bir cevap sunuluyor.
- —Yeni içerikten önce: «site:» araması ve anahtar kelime haritası kontrolü.
- —Eski bir yazıyı güncellemek, aynı konuda yeni bir yazı açmaktan çoğu zaman daha iyidir.
- —Çeyrekte bir Search Console'da en önemli sorguların hangi sayfaya gittiğini kontrol edin.
- —Birleştirme yaptığınızda eski URL'ye verilen iç linkleri de güncelleyin; yönlendirme zincirleri oluşturmayın.