Google güncellemesinden sonra sıralamanız düştüyse ilk iş panikle değişiklik yapmak değil, teşhis koymaktır: düşüşün tarihini Google Search Status Dashboard'daki güncellemelerle karşılaştırın, Search Console'da hangi sayfa ve sorguların etkilendiğini bulun ve manuel işlem olup olmadığını kontrol edin. Çekirdek güncellemelerden toparlanma çoğu zaman aylar sürer ve genellikle sonraki güncellemede görünür.
Her sıralama kaybı bir güncellemeden kaynaklanmaz; teknik bir hata, yanlışlıkla eklenmiş bir noindex etiketi, site taşıma sırasında kaybolan yönlendirmeler veya mevsimsel talep düşüşü de aynı grafiği üretebilir. Aşağıdaki adımlar, gerçek sebebi bulmanız ve doğru müdahaleyi seçmeniz için sıralanmıştır.
Google güncellemesi türleri nelerdir?
Google güncellemeleri kabaca üç türdür: çekirdek (core) güncellemeler, spam güncellemeleri ve belirli sistemleri hedefleyen güncellemeler. Çekirdek güncellemeler yılda birkaç kez yayınlanır ve içeriğin genel olarak nasıl değerlendirildiğini değiştirir. Spam güncellemeleri ise Google'ın spam politikalarını ihlal eden siteleri hedefler ve etkisi çoğu zaman daha sert ve ani olur.
- —Çekirdek güncelleme: belirli bir siteyi cezalandırmaz; alaka ve kaliteyi yeniden değerlendirir. Düşüş, rakiplerin sizden daha faydalı bulunduğu anlamına gelebilir.
- —Spam güncellemesi: satın alınmış bağlantılar, otomatik üretilmiş değersiz içerik, gizleme gibi uygulamaları hedefler.
- —Faydalı içerik (helpful content) sistemi: 2022'de ayrı bir sistem olarak başladı, Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle çekirdek sıralama sistemlerine dahil edildi; artık ayrı bir güncelleme olarak duyurulmuyor.
- —Politika güncellemeleri: 2024'te duyurulan site itibarının kötüye kullanımı, ölçekli içerik kötüye kullanımı ve süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı gibi.
Düşüşün bir güncellemeden kaynaklandığı nasıl anlaşılır?
Düşüşün bir güncellemeden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamak için düşüşün başladığı tarihi Google Search Status Dashboard'daki güncelleme tarihleriyle karşılaştırın. Güncellemeler birkaç gün ile iki hafta arasında yayılır; düşüş bu pencereye denk geliyor ve teknik bir değişiklik yapılmamışsa güncelleme güçlü bir adaydır.
- —Search Console'da Performans raporunu açın, tarih aralığını karşılaştırma moduna alın: güncelleme öncesi ve sonrası eşit uzunlukta iki dönem.
- —Sayfalar sekmesinde en çok tıklama kaybeden sayfaları sıralayın; kayıp tek bir bölümde mi, tüm sitede mi?
- —Sorgular sekmesinde hangi aramaların kaybedildiğine bakın: marka aramaları mı, bilgi aramaları mı, hizmet aramaları mı?
- —Ortalama konum mu düştü, yoksa konum aynı kalıp gösterim mi azaldı? İkincisi talep düşüşünü veya arama sonuç sayfası değişikliğini gösterebilir.
- —Sayfa Dizine Ekleme raporunda ani artış gösteren hariç tutma nedenleri olup olmadığını kontrol edin.
Devamı için
Manuel işlem cezası nasıl kontrol edilir?
Manuel işlem cezası, Search Console'daki Güvenlik ve Manuel İşlemler bölümünün altındaki Manuel işlemler raporundan kontrol edilir. Manuel işlem, bir Google çalışanının sitenizi spam politikalarını ihlal ettiği için incelediği ve işaretlediği anlamına gelir. Algoritmik düşüşlerden farklı olarak burada sorun açıkça yazılır ve düzeltildikten sonra yeniden inceleme talebi gönderilebilir.
Manuel işlem raporunda «Sorun algılanmadı» yazıyorsa düşüş algoritmiktir ve yeniden inceleme talebi seçeneği yoktur. Bu durumda yapılacak iş, sitenin genel kalitesini iyileştirip Google'ın siteyi yeniden değerlendirmesini beklemektir. Aynı bölümdeki Güvenlik sorunları raporu da saldırıya uğramış bir siteyi erkenden fark etmenizi sağlar.
Güncellemeyle aynı döneme denk gelen teknik değişiklikleri de gözden geçirin: yeni bir tema, eklenti güncellemesi, CDN veya güvenlik duvarı ayarı, robots.txt değişikliği ya da site taşıma. Cloudflare gibi bir katmanda bot koruması yanlışlıkla Googlebot'u engellerse, düşüş güncellemeyle aynı haftaya denk gelse bile asıl neden teknik olabilir.
Sıralama düştükten sonra neden aceleyle değişiklik yapılmamalı?
Sıralama düştükten sonra aceleyle değişiklik yapılmamalıdır çünkü güncellemeler yayılırken sıralamalar günlerce dalgalanır ve ilk günlerdeki tablo kalıcı sonucu göstermeyebilir. Panikle URL değiştirmek, sayfaları silmek veya tüm başlıkları yeniden yazmak, sorunu çözmek yerine yeni teknik sorunlar ekleyip toparlanmayı zorlaştırabilir.
- —Güncelleme tamamlandı olarak işaretlenene kadar bekleyin, ardından birkaç gün daha veri toplayın.
- —URL yapısını değiştirmeyin, önemli sayfaları silmeyin.
- —Toplu olarak yüzlerce sayfayı aynı anda yeniden yazmak yerine en çok kaybeden sayfalardan başlayın.
- —Yaptığınız her değişikliği tarihiyle not edin; ileride hangi adımın etkili olduğunu ancak böyle görebilirsiniz.
Bölgenizde destek
Çekirdek güncelleme sonrası toparlanmak için ne yapılmalı?
Çekirdek güncelleme sonrası toparlanmak için hızlı bir teknik düzeltme aramak yerine etkilenen sayfaların gerçekten en faydalı cevap olup olmadığını dürüstçe değerlendirmek gerekir. Google, çekirdek güncellemelerden etkilenen sitelere içerik kalitesine odaklanmayı önerir ve iyileştirmelerin etkisinin çoğu zaman bir sonraki çekirdek güncellemede görüldüğünü belirtir.
- —Kaybedilen sorguda şu an üst sıralarda hangi sayfalar var? Onlar hangi soruyu sizden daha iyi yanıtlıyor?
- —Sayfa gerçek deneyim, somut örnek ve güncel bilgi içeriyor mu, yoksa genel bir özetten mi ibaret?
- —Aynı konuyu işleyen birden fazla zayıf sayfanız var mı? Birleştirmek çoğu zaman tek güçlü sayfadan daha iyi sonuç verir.
- —Yazar, işletme ve iletişim bilgileri açık mı? Kullanıcı kime güvendiğini görebiliyor mu?
- —Sayfa hızı, mobil kullanılabilirlik ve rahatsız edici pop-up'lar gibi deneyim sorunları var mı?
Bazen yapılacak doğru iş hiçbir şeyi değiştirmemektir: sıralama düşüşü küçükse ve rakiplerin gerçekten daha iyi içerik yayınladığı görülüyorsa, çözüm yeni ve daha derin içerik üretmektir. Toparlanma garanti değildir ve süre çoğu zaman aylarla ölçülür; bu süreçte Google Ads gibi kanallar talebi dengelemeye yardımcı olabilir.