Hem Kocaeli hem Sakarya'ya hizmet veren bir firma, tek bir güçlü web sitesi kurmalı ve hizmet bölgesini bu sitede açıkça göstermelidir. Firma bilgileri her yerde tutarlı olmalı, Google İşletme Profili yalnızca gerçek adresler için açılmalı, şehir bazlı sayfalar ise ancak o şehre özgü içerik, proje ve kanıt varsa oluşturulmalıdır.
Gebze'den Sapanca'ya uzanan D-100 ve TEM hattı, iki ili pratikte tek bir iş bölgesine çevirir. Bir tesisat firması Körfez'de sabah, Serdivan'da öğleden sonra iş yapabilir; bir yedek parça tedarikçisi hem Dilovası'ndaki hem Hendek'teki fabrikalara satış yapabilir. Sorun, bu gerçekliğin web sitesine çoğu zaman yansımamasıdır: ya yalnızca merkezin bulunduğu şehir anılır ya da her ilçe için birbirinin kopyası sayfalar açılır.
İlgili hizmetler
İki şehre hizmet veren firma için tek site mi, iki ayrı site mi daha doğru?
Çoğu firma için tek site daha doğrudur. Aynı marka, aynı hizmetler ve aynı ekip iki ayrı alan adına bölündüğünde, bağlantılar, içerik emeği ve marka bilinirliği de ikiye bölünür. Tek sitede biriken otorite, her iki şehirdeki aramalarda birlikte işe yarar ve bakım maliyeti yarıya iner.
Ayrı site ancak iki şehirde gerçekten farklı iş kolları, farklı ticari unvanlar veya farklı hedef kitleler varsa düşünülmelidir. Örneğin Kocaeli'de endüstriyel B2B hizmet veren bir firmanın Sakarya'da perakende mağaza işletmesi ayrı bir marka gibi yönetilebilir. Bunun dışında iki site genellikle birbirine rakip olur ve anahtar kelime yamyamlığına yol açar.
Hizmet bölgesi web sitesinde nasıl gösterilmelidir?
Hizmet bölgesi, ziyaretçinin ilk bakışta görebileceği yerlerde açık ve doğrulanabilir şekilde gösterilmelidir: ana sayfada kısa bir cümleyle, iletişim sayfasında ilçe listesiyle ve footer'da adresle. "Tüm Türkiye'ye hizmet" gibi belirsiz ifadeler yerine gerçekten gidebildiğiniz ilçeleri ve varsa teslim veya servis sürelerini yazmak güveni artırır.
- —Ana sayfa: "Kocaeli ve Sakarya genelinde, Gebze'den Sapanca'ya kadar hizmet veriyoruz" gibi net bir cümle.
- —İletişim sayfası: hizmet verilen ilçelerin listesi ve varsa her şehir için ayrı telefon veya adres.
- —Hizmet sayfaları: işin nerede yapıldığını gösteren kısa notlar, örneğin yerinde keşif yapılan bölgeler.
- —Yapılandırılmış veri: LocalBusiness işaretlemesinde areaServed alanına gerçek hizmet bölgeleri.
- —Harita: gerçek adresinizi gösteren gömülü harita; hizmet bölgesini abartan çizimler değil.
Bölgenize göre
Her ilçe için ayrı sayfa açmak neden risklidir?
Her ilçe için ayrı sayfa açmak risklidir, çünkü içerikleri yalnızca şehir adı değiştirilmiş sayfalar Google'ın spam politikalarında "doorway" yani giriş sayfası olarak tanımlanan uygulamaya girer. Bu sayfalar ziyaretçiye yeni bir bilgi sunmaz, arama sonuçlarını doldurmak için vardır ve sitenin tamamının değerlendirilmesini olumsuz etkileyebilir.
Kırk ilçe için kırk kopya sayfa yerine, iki şehir için iki güçlü sayfa çoğu zaman daha iyi sonuç verir. Bir şehir sayfası açmanın ölçütü basittir: o sayfada yalnızca o şehre ait, başka sayfada olmayan bir şey anlatabiliyor musunuz? O şehirdeki projeler, bölgeye özgü ihtiyaçlar, ekip veya depo bilgisi, ulaşım ve servis düzeni böyle içeriklerdir.
- —Kocaeli sayfası: organize sanayi bölgelerindeki işler, Gebze ve Dilovası'ndaki üreticilerin ihtiyaçları, liman ve lojistik bağlantıları.
- —Sakarya sayfası: Adapazarı merkezdeki işler, Sapanca ve Kartepe çevresindeki turizm ve konaklama işletmeleri, Hendek ve Arifiye'deki üretim tesisleri.
- —Her iki sayfada: o şehirde tamamlanmış gerçek projeler, müşteri izniyle paylaşılan kısa yorumlar ve bölgeye özel sorulara cevaplar.
Konuyla ilgili
Firma adı, adres ve telefon (NAP) bilgisi iki şehirde nasıl tutarlı tutulur?
Firma adı, adres ve telefon bilgisi, yani NAP, sitenin her sayfasında, Google İşletme Profili'nde ve dizinlerde birebir aynı yazılarak tutarlı tutulur. İki şehirde şube varsa her şubenin kendi adresi ve telefonu olmalı, ama firma adı ve yazım şekli değişmemelidir. Tutarsız bilgiler hem müşteriyi hem arama motorlarını şaşırtır.
Yaygın bir hata, eski adresin bazı sayfalarda, sosyal medya profillerinde veya sektör rehberlerinde kalmasıdır. Taşınma ya da şube açılışı sonrasında bu kaynakları tek tek kontrol etmek gerekir. Sitede ise adres bilgisini tek bir yerden yöneten bir yapı, footer, iletişim sayfası ve yapılandırılmış verinin her zaman aynı bilgiyi göstermesini sağlar.
Her şehir için ayrı Google İşletme Profili açılabilir mi?
Her şehir için ayrı Google İşletme Profili ancak o şehirde müşterinin gelebileceği gerçek bir adres veya personelin çalıştığı bir şube varsa açılabilir. Google'ın yönergeleri sanal ofis, posta kutusu veya yalnızca profil açmak için kullanılan adresleri kabul etmez; bu tür profiller askıya alınabilir. Adresi olmayan şehir, mevcut profilde hizmet bölgesi olarak eklenmelidir.
- —Tek adres, iki şehre hizmet: tek profil, hizmet bölgesi olarak iki ildeki ilçeler.
- —İki gerçek şube: iki profil, her biri kendi adresi, telefonu ve çalışma saatleriyle.
- —Her profilin web sitesi bağlantısı: ilgili şehir sayfasına veya ana sayfaya, tutarlı şekilde.
- —Fotoğraflar ve yorumlar: her şubenin kendi gerçek fotoğrafları ve kendi müşterilerinin yorumları.
Yerel görünürlük için
Her şehirde güven için hangi yerel kanıtlar gösterilmelidir?
Her şehirde güven için o şehirde yapılmış işler, o şehirden müşterilerin izinli yorumları, bölgedeki ekip veya servis bilgisi ve varsa yerel belgeler gösterilmelidir. Sakarya'daki bir ziyaretçi, firmanın Kocaeli'de çok iş yaptığını görse bile kendi şehrinde de çalıştığına dair somut bir işaret arar. Yerel kanıt, iki şehirli firmanın en güçlü farkıdır.
Proje sayfalarında konumu belirtmek bunun en kolay yoludur: "Arifiye'de bir üretim tesisi için bakım sözleşmesi" veya "İzmit'te bir diş kliniği için randevu sistemi" gibi. Müşteri adı paylaşılamıyorsa sektör ve ilçe bilgisi de yeterli bir kanıttır. Uydurma yorum ve proje ise tespit edildiğinde tüm güveni bir anda ortadan kaldırır.