İyi bir meta title, sayfanın ana anahtar kelimesini başa yakın koyan, yaklaşık 50-60 karakteri (masaüstünde kabaca 580-600 piksel) aşmayan ve marka adıyla biten özgün bir başlıktır. İyi bir meta description ise 140-160 karakterde sayfanın vaadini, somut bir faydayı ve net bir eylem çağrısını anlatır. Her sayfanın başlığı ve açıklaması farklı olmalıdır.
Meta title, tarayıcı sekmesinde ve arama sonucunda görünen mavi başlığın kaynağıdır ve sıralama sinyalidir. Meta description ise doğrudan sıralama faktörü değildir ama arama sonucunda görünen özet metni etkiler, dolayısıyla tıklanma oranını değiştirir. İkisi birlikte, arama sonuçlarındaki ücretsiz reklamınızdır.
Meta title kaç karakter olmalı: piksel mi, karakter mi?
Meta title uzunluğunu aslında karakter sayısı değil piksel genişliği belirler; Google masaüstü sonuçlarda başlığı yaklaşık 580-600 piksel genişlikten sonra üç noktayla keser. Bu genişlik çoğu Türkçe başlıkta 50-60 karaktere denk gelir. Geniş harfler (M, W, Ğ) ve büyük harflerle yazılmış başlıklar daha erken kesilir.
- —Hedef: 50-60 karakter; kritik bilgiyi ilk 45-50 karaktere yerleştirin.
- —Ana anahtar kelimeyi başa yakın koyun, marka adını sona bırakın: «Hizmet + Bölge | Marka».
- —Tamamı büyük harfle yazmayın; hem daha fazla piksel kaplar hem de bağırıyormuş gibi görünür.
- —Mobilde görünen başlık alanı farklıdır; önemli kısım başta olduğunda kesilme sorun olmaz.
- —Kontrol için SERP önizleme araçları ya da tarayıcı eklentileri piksel genişliğini gösterir.
Google meta title ve description'ı neden yeniden yazar?
Google, meta title ve description'ı sayfayı ya da kullanıcının sorgusunu yeterince iyi temsil etmediğini düşündüğünde yeniden yazar. Ağustos 2021'den beri Google başlık bağlantılarını daha sık kendi üretiyor; bunun için H1'i, sayfadaki öne çıkan başlıkları veya bağlantı metinlerini kullanabiliyor. Açıklamalar ise sorguya göre sayfa içeriğinden seçilen metinle çok daha sık değiştirilir.
- —Çok uzun başlıklar: kesilmek yerine kısaltılmış veya farklı bir başlıkla değiştirilir.
- —Anahtar kelime doldurulmuş başlıklar: «Web Tasarım, Web Tasarım Fiyatları, Ucuz Web Tasarım» gibi.
- —Sayfadaki H1 ile hiç uyuşmayan başlıklar.
- —Tüm sitede aynı olan başlık veya açıklama şablonları.
- —Kullanıcının sorgusunu karşılamayan açıklamalar: Google sorguya uyan bir paragrafı özet olarak gösterir.
Yeniden yazmayı tamamen engellemek mümkün değildir; amaç Google'ın sizin metninizi kullanmaya değer bulmasını sağlamaktır. Başlığın H1 ile uyumlu, sayfa içeriğini dürüstçe özetleyen ve makul uzunlukta olması, yeniden yazılma ihtimalini belirgin biçimde azaltır.
Google'ın yeniden yazdığı başlığı görmek için arama sonucuna bakmak yeterlidir; Search Console bu farkı ayrı bir raporda göstermez. Önemli sayfalarınızın hedef sorgularında sonuçları ara ara kontrol edin. Başlığınız sürekli değiştiriliyorsa, Google'ın seçtiği metin size sayfanın nasıl algılandığına dair değerli bir ipucu verir.
Tıklanan bir meta description nasıl yazılır?
Tıklanan bir meta description, kullanıcının aradığı şeyi sayfada bulacağını ilk cümlede söyler, rakiplerden ayıran somut bir fayda ekler ve kısa bir eylem çağrısıyla biter. Uzunluk 140-160 karakter civarında tutulmalı, anahtar kelime doğal biçimde geçmelidir; Google sorgudaki kelimeleri açıklamada kalın gösterebilir.
- —Formül 1 — Sorun + çözüm + eylem: «Siteniz Google'da çıkmıyor mu? Teknik denetim ve yerel SEO ile görünür olun. Ücretsiz ön analiz isteyin.»
- —Formül 2 — Hizmet + bölge + ayırt edici özellik + eylem: «İzmit'te kurumsal web tasarım: mobil uyumlu, hızlı ve SEO altyapılı. Teklif için yazın.»
- —Formül 3 — Soru cevabı + detay vaadi: «SEO 3-6 ayda ilk sonuçlarını verir. Aylara göre neler beklenir, neler süreyi uzatır? Rehberde.»
- —Kaçının: «Hoş geldiniz», «En iyi hizmet» gibi içi boş ifadelerden ve tırnak işaretlerinden (bazı sistemlerde metni keser).
Her sayfanın başlığı ve açıklaması neden benzersiz olmalı?
Her sayfanın meta title ve description'ı benzersiz olmalıdır çünkü Google bu metinleri sayfaların neyle ilgili olduğunu ayırt etmek için kullanır ve kullanıcı da arama sonucunda doğru sayfayı seçmek için bunlara bakar. Aynı başlığı taşıyan sayfalar birbirine rakip olur, yeniden yazılma riski artar ve tıklama oranı düşer.
Search Console yinelenen başlıkları artık ayrıca raporlamasa da Screaming Frog gibi tarayıcılar birkaç dakikada tüm sitedeki kopya başlık ve açıklamaları listeler. Ürün ve kategori sayfası çok olan sitelerde başlıklar şablonla üretilebilir; önemli olan şablonun her sayfada farklı bir değişken (ürün adı, ilçe, hizmet) içermesidir.
404 Ajans sitesinde her sayfa, kendi başlık ve açıklamasını veri dosyasından alır ve bu etiketler derleme sırasında statik HTML'e yazılır; böylece hem Türkçe hem İngilizce sürümde her URL'nin kendine ait meta etiketleri olur ve JavaScript çalışmadan da görünür.
Bölgenizde destek
Hizmet işletmesi için meta title ve description örnekleri
Hizmet işletmesi için iyi meta title ve description örnekleri; hizmeti, bölgeyi ve ayırt edici faydayı birlikte içerir. Aşağıdaki örnekler hayali bir İzmit merkezli klima servisi içindir ve her biri farklı bir sayfanın farklı arama niyetine göre yazılmıştır. Kendi sayfalarınızı yazarken yapıyı koruyup kendi gerçek bilgilerinizi kullanın.
- —Ana sayfa — Title: «İzmit Klima Servisi ve Bakımı | Firma Adı» · Description: «İzmit ve Kartepe'de klima montajı, bakımı ve arıza onarımı. Aynı gün randevu için hemen arayın.»
- —Hizmet sayfası — Title: «Klima Bakımı İzmit: Periyodik Temizlik | Firma Adı» · Description: «Filtre, iç ve dış ünite temizliği ile gaz kontrolü. Bakımda neler yapıldığını ve süreyi öğrenin.»
- —Blog yazısı — Title: «Klima Neden Su Akıtır? 5 Neden ve Çözümü» · Description: «Klimanız su akıtıyorsa sebep çoğu zaman tıkalı tahliye hattıdır. Evde kontrol edebileceğiniz 5 adım.»
- —İletişim sayfası — Title: «İletişim ve Servis Talebi | Firma Adı» · Description: «Adres, çalışma saatleri ve WhatsApp hattı. Servis talebinizi formdan iletin, aynı gün dönüş yapalım.»
Yayından sonra Search Console'daki Performans raporunda sayfaların gösterim ve tıklama oranlarını izleyin. Yüksek gösterim alan ama tıklama oranı düşük kalan sayfalar, başlık ve açıklaması yeniden yazılacak ilk adaylardır; değişikliğin etkisini görmek için birkaç hafta bekleyin.