Aylık bir SEO raporunda organik aramadan gelen tıklama ve gösterimler, organik trafikten gelen form, arama veya WhatsApp talepleri, marka adı dışındaki sorgulardaki büyüme, dizine eklenen sayfa durumu ve o ay yapılan somut işlerin listesi olmalıdır. İyi bir rapor, rakamların ne anlama geldiğini ve bir sonraki ay ne yapılacağını da açıkça yazar.
Birçok işletme sahibi her ay renkli grafiklerle dolu bir PDF alır ama SEO'nun işine yarayıp yaramadığını bu rapordan anlayamaz. Bu yazı, raporda hangi metriklerin gerçekten anlamlı olduğunu, hangilerinin göstermelik kaldığını, ajansa sorulması gereken soruları ve raporu beş dakikada okumak için bir kontrol listesini içeriyor.
Aylık SEO raporunun amacı nedir?
Aylık SEO raporunun amacı, işletme sahibine organik aramanın işe katkısını ve bu katkıyı artırmak için yapılan çalışmayı anlaşılır biçimde göstermektir. Rapor bir etkinlik kanıtı değil, karar aracıdır: neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını ve bütçenin bir sonraki ay nereye harcanacağını açıkça ortaya koymalıdır.
Bu yüzden iyi bir rapor kısa bir özetle başlar: bu ay organik trafik ve talepler nasıl değişti, bunun sebebi ne olabilir, hangi işler tamamlandı ve gelecek ay öncelik ne? Detaylı tablolar bu özetin arkasından gelir. Özeti olmayan, sadece araç ekran görüntülerinden oluşan bir rapor, yorumlama işini size bırakıyor demektir.
SEO raporunda hangi metrikler gerçekten anlamlıdır?
SEO raporunda anlamlı metrikler, Google Search Console ve Google Analytics 4 gibi birinci taraf kaynaklardan gelen ve işletmenin sonuçlarıyla bağlantısı kurulabilen metriklerdir. Organik tıklama, gösterim, organik trafikten gelen talepler, marka dışı sorgulardaki büyüme ve dizin durumu, SEO'nun gerçekten ilerleyip ilerlemediğini gösteren temel göstergelerdir.
- —Organik tıklama ve gösterim (Search Console): Google'da ne kadar görüldüğünüz ve ne kadar tıklandığınız.
- —Organik trafikten gelen talepler (GA4): form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması gibi dönüşümler. SEO'nun iş sonucuna en yakın metriği budur.
- —Marka dışı sorgular: firma adınız dışında, hizmetinizi arayan kişilerin sorgularındaki büyüme. Marka aramaları zaten sizi bilen kişilerden gelir.
- —Öne çıkan sayfalar ve sorgular: hangi hizmet sayfalarının ve hangi sorguların büyüdüğü ya da gerilediği.
- —Dizine eklenen sayfalar: Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporunda önemli sayfaların dizinde olup olmadığı ve yeni hatalar.
- —Yapılan işler: bu ay yazılan ya da güncellenen içerikler, düzeltilen teknik sorunlar, alınan bağlantılar ve Google İşletme Profili çalışmaları.
Hangi SEO metrikleri yanıltıcıdır?
Yanıltıcı SEO metrikleri, iyi görünen ama işletmenin sonuçlarıyla bağlantısı zayıf olan göstergelerdir. Tek bir anda alınmış sıralama ekran görüntüleri, ham backlink sayıları ve üçüncü taraf araçların ürettiği 'domain authority' gibi puanlar, tek başına SEO'nun işe yarayıp yaramadığını göstermez ve raporun ana konusu olmamalıdır.
- —Sıralama ekran görüntüleri: Google sonuçları konuma, cihaza ve arama geçmişine göre değişir; ajansın ofisinden alınmış bir görüntü müşterinizin gördüğünü göstermez. Search Console'daki ortalama konum daha güvenilir bir göstergedir.
- —Hiç aranmayan kelimelerde birincilik: kimsenin aramadığı uzun bir ifadede ilk sırada olmak kolaydır ve trafik getirmez.
- —Ham backlink sayısı: yüzlerce düşük kaliteli bağlantı, birkaç ilgili ve gerçek bağlantıdan değersizdir; hatta risk oluşturabilir.
- —'Domain authority' ve benzeri puanlar: Moz, Ahrefs gibi araçların kendi tahminleridir, Google'ın kullandığı bir metrik değildir.
- —Toplam trafik: blogda sektörle ilgisiz bir yazının getirdiği trafik grafiği yükseltir ama talep getirmez.
SEO raporu nasıl doğru okunur?
Bir SEO raporu doğru okunurken rakamlar yalnızca bir önceki ayla değil, geçen yılın aynı ayıyla da karşılaştırılmalı; marka ve marka dışı sorgular ayrı değerlendirilmeli ve trafik değişimi taleplerdeki değişimle birlikte yorumlanmalıdır. Tek bir ayın düşüşü ya da yükselişi, mevsimsellik hesaba katılmadan sonuç sayılmamalıdır.
Örneğin klima servisi veren bir işletmede yaz aylarında trafiğin artması SEO'dan değil mevsimden kaynaklanabilir. Aynı şekilde bir basın haberinden sonra marka aramalarının artması SEO çalışmasının sonucu değildir. Raporu okurken her yükselişe ve düşüşe 'bu SEO çalışmasından mı, başka bir şeyden mi' sorusuyla bakmak, gerçekçi bir değerlendirme sağlar.
SEO ajansınıza hangi soruları sormalısınız?
SEO ajansınıza sormanız gereken sorular, raporun işletme sonuçlarıyla bağlantısını ve yapılan işin şeffaflığını ortaya çıkaran sorulardır. Hangi talebin organik aramadan geldiği, hangi işin hangi sayfada yapıldığı ve gelecek ayın öncelikleri net cevaplanamıyorsa rapor amacına hizmet etmiyor demektir.
- —Bu ay organik aramadan kaç talep geldi ve bunlar hangi sayfalardan başladı?
- —Marka dışı sorgulardaki tıklamalar geçen yılın aynı ayına göre nasıl değişti?
- —Bu ay tam olarak hangi sayfalarda ne değiştirildi? Bağlantısını gösterebilir misiniz?
- —Search Console ve Analytics hesaplarının sahibi biz miyiz, yoksa sadece ajansın erişimi mi var?
- —Alınan bağlantılar hangi sitelerden geldi ve bunlar sektörümüzle ilgili mi?
- —Gelecek ayın üç önceliği nedir ve neden bu sırayla?
İşletme sahibi için aylık kontrol listesi
İşletme sahibi için aylık SEO kontrol listesi, raporu beş-on dakikada okuyup doğru soruyu sormayı sağlayan kısa bir listedir. Amaç teknik ayrıntıya girmek değil; organik aramanın işe katkısının arttığını, çalışmanın gerçekten yapıldığını ve verinin sizin hesaplarınızda durduğunu doğrulamaktır.
- —Raporun ilk sayfasında yazılı bir özet ve gelecek ay planı var mı?
- —Organik talepler geçen yılın aynı ayına göre arttı mı?
- —Marka dışı sorgularda tıklama büyüyor mu?
- —Önemli hizmet sayfalarım dizinde ve yeni bir hata çıkmamış mı?
- —Yapılan işler somut ve bağlantısıyla listelenmiş mi?
- —Rapor sıralama ekran görüntüleri ve üçüncü taraf puanlarla mı dolu, yoksa birinci taraf veriye mi dayanıyor?